眾所周知，內存市場是一個同質化競爭非常嚴重的市場，有相當長一段時間，各家企業的競爭焦點都集中在價格層面。價格戰自然也就影響了企業的利潤率，市場一片哀鳴。如何擺脫同質化競爭，步入藍海，成為擺在內存企業面前非常現實的問題。
美光科技有限公司嵌入式業務部門營銷高級總監Amit Gattani給出了這樣的答案，他認為：“的確，過去內存行業充滿了同質化和價格方面的競爭，但是現在經過一輪整合之后，整個市場顯得更加穩定，而且供需之間的平衡也更加科學。現在我們的關注點是如何幫助客戶更好進行創新。現在產品設計不僅僅在于處理器的選擇，內存是更重要的突破口，因此工程師需要選擇正確的內存產品，需要確保產品整個生命周期的質量、壽命以及良好的客戶支持。這在嵌入式市場顯得尤其重要。比如在智慧城市的許多方案當中，一個東西要用上十年的時間，那這時候工程師就會考慮壽命和售后方面的能力，而不僅僅是因為該產品比其它產品便宜三分錢，所以現階段我們更加注重的是增值的設計。我們會幫助工程師進行系統設計。”
他接著解釋說，比如美光的創新產品——可管理的NAND。以前大家可能不是太重視電子與總體系統設計方面的接口，以前的DRAM接口設計都是同質化，每家廠商之間沒有太大的區別。現在我們更多使用軟件的方式來更好更快地管理可管理的NAND和接口，使設計師能夠創造更多應用方面的東西，幫助他們設計，這一點正是與其他廠家不同的競爭優勢所在。
Amit Gattani介紹說：“我們通過兩方面來支持客戶，首先從與客戶一起了解終端應用開始，只有這樣我們才可以更好優化整個系統的設計。其次，我們讓客戶有更多的時間做一些增值的事情，包括整個軟件和決策方面的設計，而我們根據客戶總體需要提供相應的內存產品。美光公司已經與多家汽車OEM廠商緊密合作，幫助他們設定整個內存的系統框架，從而再根據這個框架來尋找和決定所需要的芯片，也就是說我們從系統的整體要求開始，來尋找什么樣的內存滿足這樣的系統設計。”